. A fogyasztói igények és igények ebben az időben drámai módon elmozdultak, és a márkák kénytelenek voltak újraértékelni, hogyan kommunikálnak a fogyasztókkal. A jelenlegi válság számos márkát arra kényszerített, hogy nagyon gyorsan végrehajtsa a drasztikus változásokat, ami az áruházak bezárását és az eladások csökkentését eredményezte, többek között az akadályok között.
A luxus divatvilágot kifejezetten arra kényszerítették, hogy megvizsgálja a vállalati modelleket, és felmérje, hogy szükség van -e változásokra. A divatnaptár jelentős átfutási idővel működik, és bár a See-Now, a Buy-Now kezdeményezéseket egyes kiskereskedők fogadták el, sok márka olyan terméket mutat, amely a fogyasztókat csak 6 hónapig éri el a vonalon. Az iparágban bekövetkezett kis változások ellenére a Fashion Week továbbra is hatalmas produkció, ám a Covid-19 most néhány márkát arra kényszerített, hogy újraértékelje a divatbemutató ötletét.
Saint Laurent a hét elején bejelentette, hogy az év hátralévő részében a hagyományos divatnaptárat követően nem mutat be gyűjteményét. A márka bejelentette a közösségi média csatornáin, kijelentve, hogy az ütemterv átalakításának döntése tudatos választás volt a jelenlegi helyzetek szem előtt tartásával. A Vogue arról számolt be, hogy Anthony Vaccarello kreatív igazgató és Francesca Bellettini vezérigazgatója át kell alakítani az ütemterv ütemét, és saját pulzusával vezetni.
A Saint Laurent az első nagy márka, amely bejelenti azon döntését, hogy a globális pandémia miatt kihúzza a hivatalos divat ütemtervet. Noha ez radikális döntésnek tűnik, az ipar számára kritikus pont, amely összességében gyorsan változik, és jogosan. Az Instagram -on a márka beszélt ezekről a radikális változásokról, és kifejezte azon vágyát, hogy újra kapcsolatba lépjenek az emberekkel a világ minden tájáról. Saint Laurent még nem jelentette be új naptárát, de kifejezte, hogy ez egy jól stratégiált terv lesz, amelyet a perspektíva és a kreativitás vezet.
Azt lehet állítani, hogy ez a végső lendület, amelyet a divatnak össze kell hoznia, és meg kell szüntetni a hihetetlenül energiatartalmú és pazarló globális eseményeket
Ez az új bejelentés felteszi a kérdést: mikor és mely más márkák veszik át a gyűjteményük ütemterveit? Noha a divathét hosszú ideje nem volt olyan, mint valaha, ez az áthelyezés drasztikusan megváltoztathatja a luxus divat hatályát. Azt lehet állítani, hogy ez a végső lendület, amelyet a divatnak össze kell hoznia, és meg kell szüntetni a hihetetlenül energiatartalmú és pazarló globális eseményeket. A New York Times az év elején számolt be a kérdésről, kijelentve, hogy a globális divathétek négy hónapos időszakában a CO2 -kibocsátás egyenértékű egy kis országnak.
Mivel a világ állapota olyan, ahogy van, a divatmárkáknak nincs más választása, mint átgondolni technikáikat, és ez magában foglalja a divathétet is. Ezenkívül abban az időben, amikor a divat sokkal digitális, mint valaha, a tervezőknek prioritásnak kell lennie, hogy sokkal digitális műsorokat hajtsanak végre. De hogyan nézne ki a divatbemutatók élő közönség nélkül, és hogyan működne? Mivel a Saint Laurent volt az első designer márka, amely visszavette a bemutató naptárát, csak idő kérdése, hogy más márkák kövessék a példát. Az idők változnak, és a divatnak is kell lennie.